“第二届互动营销学国际研讨会暨论文写作工作坊”于2025年7月8-11日在哈尔滨市成功召开。会议主题为“新媒体背景下的互动营销及消费者行为”。本次会议共收到来自147所院校（其中，境外院校37所）的投稿论文133篇。通过5场主旨报告和15场平行分论坛共同探讨互动营销学领域的前沿问题。会议由哈尔滨商业大学与《Journal of Research in Interactive Marketing》期刊共同主办，哈尔滨商业大学管理学院承办，Credamo见数赞助支持。

一、开幕式

首先，由哈尔滨商业大学副校长王福友致辞，王福友在致辞中对参会嘉宾表示热烈欢迎，介绍了哈尔滨商业大学基本情况，强调了本次会议对推动互动营销学领域学术研究和实践发展的积极意义，并预祝大会圆满成功。

第二，贵州财经大学副校长徐大佑致辞，徐大佑在致辞中介绍了贵州财经大学的基本情况，并提出了与哈尔滨商业大学共同合作，共谋发展的战略路径。

《Journal of Research in Interactive Marketing》主编王承璐对主办方哈尔滨商业大学表示感谢，提出了互动营销学在当前数字化时代的重要性，期待通过参会嘉宾深入交流，共绘属于互动营销学发展蓝图。

开幕式由哈尔滨商业大学管理学院魏胜教授主持。

二、主旨报告

主旨报告1

武汉大学二级教授、长江学者曾伏娥教授在《消费市场新格局及研究方向》报告中深入剖析当下中国消费市场的关键变化，指出功能产品市场发生变化的原因，提出“性价比”目标下的消费者决策变化和研究方向，讲解性价比目标下催生的C2M反向机制，点明情感消费增加及社会价值关联产品增长的原因。

主旨报告2

四川大学营销学系主任牛永革教授围绕《城市营销的框架和内涵》展开论述，分享城市营销领域的独到见解。在报告中指出全球领域城市营销理论体系存在的缺陷，用全球视野和中国实践创建理论体系，构建适合城市发展的营销战略。

主旨报告3

《International Journal of Consumer Studies》主编Justin Paul教授以《Frameworks for writing systematic literature reviews》为题，讲授系统文献综述写作框架与方法，详细解析了Organizing frameworks等12个Dos和Avoid bibliometric reviews5个Don’ts。

主旨报告4

中央财经大学副教授、Credamo见数创始人姚凯副教授带来《AI 时代开放科学如何赋能营销研究》，提出版权归属问题、研究效率等营销研究挑战，分析开放科学中广泛的样本库覆盖、多期追踪调查等核心问题，以及探讨人工智能时代开放科学对营销研究的赋能路径。

主旨报告5

哈尔滨商业大学管理学院二级教授、工商管理学一级学科带头人白世贞教授在《数据●知识●决策：基于多模态感知体验的农产品互动营销研究》报告中，通过农产品互动营销多模态感知数据采集，对农产品直播间多模态数据、农产品健康成分、农产品包装设计实验、农产品风味口感、农产品直播价格展示策略等进行分析，提出基于消费者需求的互动营销决策优化。

上午主旨报告由贵州财经大学周立影副教授与《Journal of Research in Interactive Marketing》主编王承璐主持。

三 平行论坛

研讨会精心组织了15场平行论坛，共有104个研究团队围绕各自在互动营销领域的研究成果进行展示，并由各自论坛点评人进行指导。通过深入交流与指导，有效提高了参会学者的论文写作能力，推动了互动营销的创新与发展。

“第二届互动营销学国际研讨会暨论文写作工作坊”的成功举办，为互动营销学领域的学者们搭建了一个高水平的学术交流平台，进一步促进了该领域的学术研究和实际应用的深度结合，推动了互动营销的创新与发展。未来，相信在学术界、企业界等合力下，互动营销学将在理论研究和实践应用方面取得更为丰硕的成果。